Google Air

Sector
  • Telecomunicaciones
Tipo de proyecto
  • Creación
Servicios

Estrategia de Marca. Identidad de Marca.
Diseño Digital.

Descripción

Google lanza una nueva Operadora Móvil Virtual (OMV) de telefonía a nivel internacional ofreciendo una nueva visión de cómo debería ser este tipo de compañías de comunicación: accesible para todos.

El gigante cuenta con acuerdos y el apoyo de los principales operadores con red propia de cada país, y entra por la puerta grande con las mejores tarifas del mercado. 

Vas a poder disfrutar de un plan Básico (gratis) limitado, un plan Flexible (pagas exactamente por lo que usas) y otro ilimitado (Llamadas, textos y datos ilimitados). Además obtendrás importantes beneficios en cualquiera de sus productos, por ejemplo tendrás más espacio para Google Drive, Fotos y Gmail con 100 GB de almacenamiento en la nube en los planes de pago.

 

Objetivo

El objetivo es la creación de una marca desde cero, desde su concepción como negocio. Debemos crear un nombre y encontrar el vehículo visual más adecuado para dar forma a la expresión visual y al sistema de identidad.

 

Estrategia

Expresar en un lenguaje visual lo que hace especial esta marca, porqué se diferencia de los demás y cuál es realmente su personalidad.

Investigación

Lo que la competencia no puede ofrecer es un servicio gratuito. ni tampoco una cobertura tan rápida gracias al sistema de conexión a redes wifi.  Las audiencias necesitan estar conectadas e informadas independientemente de su nivel económico. Por lo tanto lo que hace único a la compañía es poner al alcance de cualquier usuario la comunicación e información fomentado el derecho a estar comunicado e informado.

El target al que se dirige es un público general para el plan básico y flexible mientras que para el ilimitado el público es más del tipo geek.

Google al ser algo conocido ayuda a fortalecer la marca, por lo que acordamos en que es interesante que haya un vínculo a primera vista entre ambas marcas. A través del sistema gráfico, aplicando los colores, tipografías, etc.

Los valores más significativos son la simplicidad, funcionalidad y honestidad. Por lo tanto su personalidad es innovadora, global, asequible y creativa.

Innovación Accesible

Idea de marca

Nuestro propósito es conectar el mundo y hacerlo universalmente accesible y útil. Estar conectado al mundo es un derecho. Una nueva forma de concebir el aire. Tienes la misma necesidad de respirar que de estar informado y comunicado. Sentimiento de liberación, libertad. Respiras, vuelas.

Naming

Como recurso de construcción del nombre he utilizado la metáfora Air para asociar el concepto de accesible, gratuito y necesario.

 

Imagotipo

El símbolo incorpora los aspectos de color, forma y simplicidad de la marca madre. Los círculos y líneas simbolizan el aire en forma de nube, dotando dinamismo en su composición.

El logotipo aplica la tipografía Products Sans de Google.

 

Microanimaciones

Iconografía

Google Air, necesita recrear un sistema de iconos personalizados que respondan a la filosofía de la marca, que transmitan tecnología y formalidad. Simplicidad y creatividad. 

Un portal de marca digital

Un manual de identidad visual corporativo online. Todos los elementos y recursos de diseño son fácilmente accesibles y descargables, pueden actualizarse en tiempo real y compartirse fácilmente, tanto internamente como con socios externos. Una solución digital adecuada para una marca digital.